El término marketing es un anglicismo que tiene diversas definiciones. Según Philip Kotler (considerado por algunos padre del marketing ) es «el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios».También se le ha definido como el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo. Es en realidad una subciencia o área de estudio de la ciencia de Administración.
El marketing es también el conjunto de actividades destinadas a lograr con beneficio la satisfacción del consumidor mediante un producto o servicio dirigido a un mercado con poder adquisitivo, y dispuesto a pagar el precio establecido.
En español, marketing suele traducirse como mercadotecnia, mercadeo o mercática. Por otra parte, la palabra marketing está reconocida por el DRAE;aunque se admite el uso del anglicismo, la RAE recomienda usar con preferencia la voz española mercadotecnia.La adaptación gráfica de marketing propuesta por la RAE es márquetin.
Variables que componen el marketing-mix:
Producto:
El
producto es un elemento esencial dentro de la politica de marketing , ya que es
el objeto a traves del cual la empresa puede influir en el mercado. E l producto
es el resultado final del proceso de producción o de transformación de la
empresa , pero tambien es algo que permite satisfacer un deseo o una necesidad
que tiene el consumidor , todo lo que se desea comprar.
Precio:
El
precio es la cantidad de dinero que el consumidor tiene que pagar a cambio de un
producto o servicio. Por tanto , es la representación monetaria del valor de un
bien o un producto en el mercado , nos dice cuanto estan dispuestos a gastar
los consumidores para cubrir su necesidad con dicho bien.
Distribucion:
La distribución
se refiere al conjunto de operaciones y actividades que realiza una empresa
para llevar los productos a los consumidores y usuarios finales ,colocandolas
en el lugar adecuado,, en la cantidad adecuada y en el momento oportuno, Incluye
una serie de tareas como el almacenamiento . el transporte , la financiacion ,
el fraccionamiento en unidades o lotes de consumo, etc.
La comunicación
comercial recoge el conjunto de actividades que desarrolla una empresa para informar
y persuadir al mercado sobre las caracteristicas y las bondades de su productos.
Los caminos mas habituales para la comuinicacion de la empresa con los
consumidores finales de sus productos son la publicidades . la promocion y las
relaciones publicas
Producto que vamos a vender:
Guantes para porteros de futbol .
Precio: 2 pares 70€ y 1 par 45€.
Comunicacion: por internet , por la radio y por television.
Distribucion: Por en cargo y se lleva a domicilio. Y en tiendas deportivas como : dectlon , el corte ingles , inter sport , otero sport , deportes romero y coner futbol.
Analisis DAFO :
Debilidades Desconocimiento general de su utilidad como herramienta estratégica.
Imagen un tanto deteriorada.
Falta de buenos profesionales generalistas.
Estudios universitarios muy recientes.
Falta de cultura de marketing.
Aparición constante de nuevos conceptos con idénticas utilidades.
Ha estado oculto por la publicidad.
Inexistencia de un ente superior.
Dependencia directa de las telecomunicaciones.
Se piensa que precisa presupuestos elevados.
Los resultados no se ven a corto plazo.
Amenazas:Atomización del sector.
Deteriorada imagen en los medios de comunicación social.
Escepticismo y desconfianza de los consumidores.
La improvisación está muy arraigada en el país.
Dificultad empresarial de adaptación rápida a los cambios.
Intrusismo en el sector.
Made in USA.
Demasiada dependencia de la percepción.
La falta de ambición sana.
Falta de visión y riesgo de la banca.
Etcétera.
Fortalezas:Política receptiva del empresariado.
Generador de beneficios tangibles.
Gran potencial y ganas en los equipos profesionales.
Extensible a todos los sectores.
Su poder de influencia.
Total aceptación por la juventud.
Posibilidades de outsourcing en las PYMES.
Poder de fidelización.
Disciplina empresarial muy flexible.
Crea valor.
Imagen motivadora.
No es caro.
Oportunidades:Nuevo mercado: Internet y nuevas tecnologías.
Globalización de la economía.
Mayor poder adquisitivo.
Mercados emergentes.
Avances tecnológicos.
Apoyo de los medios de comunicación.
Mejor preparación y formación en los profesionales.
Cambios en los mercados.
Que los poderes públicos tengan visión estratégica.
Lo español está de moda.
Aparición de nuevos canales de distribución.
